Tel: (0212) 347 70 70 - indeks@indeksiletisim.com
0 Ürün
Üye Ol

MARKA PAZARLAMA KATEGORİSİ

Dijital pazarlama hataları

Uzun yıllar önce, sanırım 2005'te “Şirketlerde en fazla görülen pazarlama yanılgıları” diye bir yazı yazmıştık. Yazı halihazırda portakalonline.com adresinde duruyor. O yazıda, şirket sahiplerinin ve üst düzey yöneticilerin karar alırken belirli varsayımlarla hareket ettiğini, ama bu yaygın kabul gören varsayımların bir kısmının yanlış olması nedeniyle şirketleri yanlış kararlara itebileceğini söylemiştik. Bu varsayımlar arasında; pazarla sektörü birbirine karıştırmak, hiç bir pazar çalışması yapmadan pazarlama kararlarını rakiplere bakıp vermek, yaş ve meslek gruplarıyla segmentleri birbirine karıştırmak, pazarlama stratejisine sahip olmadan iletişim stratejisi geliştirmeye çalışmak, pazarlama iletişiminde hedef kitlenin tercihlerinden çok kendi dünya görüşünü ve tercihlerini doğru kabul etmek gibi otuz civarında madde yer alıyordu. Sözünü ettiğim yazı onbinlerce kez okundu, ancak sigarayı bırakır gibi bu yanılgılarını terk eden şirket yöneticisi olmuş mudur bilemiyorum. Kelime: 608

ÜCRETSİZ
Marka hikayeleri...

Bildiğiniz gibi, normal tanımlarının dışında; pazarlama ve satış dünyasında bir mesajın yazılı veya sözlü olarak anlatımını ifade eden “Marka Hikayeleri” çok yeni bir kavram değil! Özellikle “sosyal medya”nın iş dünyamızda ön plana çıkmasından sonra, tüketicilerimiz ile iyi bir iletişim kurmak ve içerik oluşturmak adına, karşımıza en çok çıkan tavsiyenin, “Markanızın Bir Hikayesi Olsun!” olduğunu zaten hepimiz biliyoruz. Kelime: 1006

ÜCRETSİZ
Marka değeri ve kurumsal eğitimlerde ilginç yenilikler

Sizlerinde çok iyi bildiği gibi marka; bireysel veya kurumsal olarak amaçlar doğrultusunda hedef kitlelere sunulan ürün veya hizmetleri tanımlayan ve de onları tüm rakiplerinden ayırt ettirmeyi amaçlayan bir isim, bir logo, bir slogan, bir şekil, bir simge veya bunların karmasıdır. Kelime: 940

ÜCRETSİZ
Marka! Ruh mu, beden mi?
# #

Aynı ürünü farklı hedef guruplara satabilmek bir marka inşa sürecinin sonucudur. Bu karar üretim ve dağıtım olanaklarının analiz edilmesi sonucu verilir. Markaların, hedef tüketicileriyle en verimli ve daimi alış veriş ilişkisini kurmak adına, üretim ve dağıtımı planlaması dahilinde tüm süreçleri değerlendirmesi, pazarı analiz etmesi ve doğru segmentasyon yöntemiyle markasını konumlaması gerekir. Buna pazarlama iletişimi süreci diyoruz Kelime: 444

ÜCRETSİZ
H2H
# #

Hedef kitlenin hepsine eksiksiz ulaşmak. Bunun hep hayalini kurdu tüm reklam verenler. Hedeflediği erişimi elde etmek için yayınlattığı reklamların ne kadarının boşa gittiği gibi bir saçma saplantıyla düşündü durdu. Daha az harcamak her reklam verenin hayali oldu uzunca süre. Kelime: 536

ÜCRETSİZ
İşportadan, pazarlama gurusuna öğütler
# #

İstanbul’da yaşayan bir çok kişi bilir gemilerde satış yapan Burhan abiyi. Burhan Pazarlama, gemide satışın markasıdır. Aslında işporta ürün satışında doktoralıdır. Satışçı olduğu halde birçok satıcı gibi kendine "pazarlamacı" demektedir ve onun özelinde pek de yanlış değildir. Kelime: 742

ÜCRETSİZ
Pazarlamadan bihaber klavyecilerin içerik pazarlamasını sulandırma çabaları
# #

“İçerik pazarlama” beni çok heyecanlandırmıştı. Oldu demiştim. Evet, asırlardır, yeryüzünde yazabilen insanlar sefil bir yaşama mahkum edilmişlerdi. Sanki yazıp ürettikçe, uçurumlarını biraz daha derinleştiriyor gibiydiler. Kelime: 276

ÜCRETSİZ
Çevrimiçi tavsiyeleri artırmak için...

Eskiden, yani kitlesel pazarlama döneminde pazarlamacılar için tavsiye üzerinden para kazanmanın pek yolu yoktu. Zira tavsiye, sayılabilen, ölçülebilen bir şey değildi. Ama İngilizce deyişiyle “Word of mouth marketing”, bizdeki karşılığıyla “Kulaktan kulağa pazarlama” girişimciler ve işletme sahipleri için her zaman önemli oldu. Bu pazarlama yönteminin en büyük sloganı da eskiden esnaf lokantalarında sıkça gördüğümüz “Şikayetinizi bize memnuniyetinizi dostlarınıza bildiriniz” cümlesiydi. Ancak dijitalleşmeyle birlikte, internet, sosyal medya ve benzerleri hayatımıza girmeye başladıkça pazarlamacılar yeniden “Word of mouth”u yani kulaktan kulağa pazarlamayı keşfetmeye başladı. Zira tavsiyeler, iyi veya kötü etkileşimler, artık sayılabilir, ölçülebilir hale geldi, bunlar için harcanan çabalar da fiyatlanabilir, satılabilir oldu. Kelime: 617

ÜCRETSİZ
SAYFA :

BAŞVURU FORMU

-
GÖNDER

BAŞVURU FORMU

-
GÖNDER